4月16日早上7点30分线上菲律宾利博国际，上海跑者陈明在滨江步道打开手机上的赛事小程序，随着倒计时结束，他开始了一场特殊的马拉松。2024年上海半程马拉松线上赛的实况是没有起跑线前的拥挤人群赛事渗透松电。没有路边加油的观众，GPS轨迹、心率数据和完赛证书一样了。当天，全国有超过12万人类似方式完成了这场线上赛事。线下比赛场地有限。线上赛事却几乎没有天花板吧？中国田径协会数据显示，加速竞赛2023年全国共举办路跑赛事699场，但各类线上马拉松赛事超过3000场。
参与人次突破8000万了。跑者只需支付30到80元不等的报名费，就能在任何城市、任何时段完成比赛，成绩还能纳入官方数据库。
陈明说，体育自己已经连续参加三年线上马拉松，“中签线下比赛太难，线上是个不错的补充，虽然少了现场气氛，训练动力反而更足”。线上赛事的爆发不只在路跑领域产业场同。2024年王者荣耀春季赛常规赛期间了，线上观赛峰值达到1.2亿人次，其中超过三成观众来自海外。电竞本来就是诞生于网络。此前职业联赛多以线下场馆为核心，疫情后线上赛事模式被保留并优化。一些中小型电竞赛事干脆完全转为线上举办，俱乐部不需要支付场地租赁和差旅费用了，马拉参赛门槛大幅降低。四川一家电竞俱乐部的运营经理告诉我，转线上后，他们每月能参加的比赛场次4场增加还有14场。
商业逻辑也在跟着线上赛事变化。传统的体育赛事的收入主要靠门票频共、赞助和转播权。
线上赛事的盈利模式则更为多元是虚拟装备、数字藏品、定制奖牌、会员订阅服务正在成为新增长点。杭州一家体育科技公司推出的虚拟奖牌系列，一套12枚，售价299元，上市两周就售出4.6万套。公司创始人分析称的，线上赛事把“参加比赛”变成了一种日常社交行为，跑者分享的就是奖牌设计和完赛故事。线上赛事替代不了线下比赛的全部价值。缺少身体对抗的真实感、企业赞助的曝光效果打折、部分项目难以实现标准化判罚，都是绕不开的现实问题。
人欣慰的是两种赛事形态正尝试融合是例如北京马拉松推出的“线上预选+线下直通”机制，跑者在线上赛事里面达到指定成绩即可获得线下名额。这或许意味着的，线上赛事不再只是特殊时期的应急方案。真正嵌入了体育产业的日常肌理。
